Parteneriat pentru un viitor sigur şi o societate durabilă
„Companiile media sunt atât punte, cât
şi zid când vine vorba de agendele de CSR şi dezvoltare
durabilă.”
Mass-media au cea mai puternică influenţă asupra modului în care oamenii
gandesc si se comportă în legătură cu subiectele de CSR şi dezvoltare durabilă.
Insa, de obicei, acestea trec cu vederea trenduri/practici importante pe termen
lung în favoarea ştirilor dramatice şi imediate.
O înţelegere profundă, tratarea inteligentă şi continuă a agendelor de CSR
şi dezvoltare durabilă de către mass-media sunt condiţii necesare progresului
real.
Situaţia curentă:
În prezent,in Romania subiectele
de CSR inca sunt considerate un truc de PR iar programele relevante nu sunt reflectate cu acurateţe în
mass-media.
Ca o
consecinţă, pe de o parte, companiile neexperimentate încă iniţiază activităţi
de CSR care nu respecta principiile unui proiect durabil, iar pe de alta parte,
programele relevante în acest sens nu captează atenţia presei.
Este nevoie de:
În curajarea
continuă a relatarilor de spre programe coerente de CSR şi creştere a nivelului
de cunoştinţe asupra conceptului în rândurile jurnaliştilor români.
Soluţie:
Un ghid cuprinzător şi uşor de folosit despre CSR şi SD pentru jurnalişti, sustinut
de un training complementar.
Evoluţia acoperirii media a CSR-ului în
Europa
Termenul de „responsabilitate socială corporatistă” a devenit popular în
rândurile mass-media la începutul anilor 1970. Atenţia acordată CSR a crescut
în mod substanţial în anul 2000 şi continuă să crească în mod constant.
Un reportaj intitulat „Ştiri bune şi rele: Mass-media, responsabilitatea
socială corporatistă şi dezvoltarea durabilă” a evidenţiat faptul că mass-media
europene au deschis drumul, servind drept incubator, multor probleme de CSR şi de dezvoltare
durabilă.
Totusi, mass-media din nordul UE
sunt cu mult înaintea altor ţări europene.
Probleme
legate de acoperirea media a CSR-ului în
România
-
Subiectele
de CSR sunt considerate un truc de PR
-
Programele
relevante nu captează atenţia mass-media
-
Activităţile
de CSR nu sunt reflectate cu acurateţe în mass-media
-
Lipsa
criteriilor de evaluare ale CSR
-
Mass-media
trec cu vederea trenduri importante şi pe termen lung în favoarea
ştirilor
dramatice şi imediate
